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絲印廣告市場變革

來源:上海明德商務發展有限公司發布日期:2014-11-24 點擊量:

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                   沃爾瑪超市內陳列的廣告牌

     當各類新興媒體層出不窮,特別是絲印標牌以其廣泛的適應性得到客戶的認同,催生了全媒體融合的傳播環境之時,越來越多的問題也擺在了廣告主面前,傳統媒體的廣告是否還物有所值?是否精準營銷會更需要分眾化的媒體?是否只有新媒體才能夠實現有效觸達?傳統媒體是否無法切實地拉動銷售?……未來,廣告投放又該如何何從?

媒體廣告投放費用,電視依然為王,互聯網和報媒位置互換。十年間電視媒體一直在廣告主媒體投放組合中占據重要位置。從2004年的38.2%到2014年預期的30.1%,盡管有所下滑,但一直占據最高比例。而十年間,在廣告主媒體廣告投放費用分配比例中,報紙和互聯網的位置實現了互換(數據來源:中國傳媒大學廣告主研究所)。
  
  電視重央視及強勢省級衛視,互聯網重搜索引擎和視頻網站。連續十二年數據顯示,央視和省級衛視一直在廣告主的電視媒體廣告投放中占據重頭。尤其是2009年金融危機過后,央視和省級衛視皆走出了較為明顯的上行趨勢。而廣告主在地市縣級電視媒體的投入卻呈現下行態勢,2009年之后這一趨勢進一步得以強化。連續三年數據顯示,搜索引擎、視頻網站、SNS社區媒體等近年來受到廣告主青睞增加。而門戶、微博等互聯網媒體卻由于互動性不強或營銷產品不夠成熟等原因關注度持續下降。
  
  廣告主的品牌傳播策略正在悄然改變,變得越來越重視傳播的實際效果,而不是長期的品牌影響力。中國廣告市場生態調研持續十年的研究數據顯示,企業正在不斷加大“面向消費者的終端推廣費用”,使其與“媒體廣告投放費用”之間的差距越來越??;與此同時,企業使用“促銷活動”和“人員促銷”這兩種方式的比例也在明顯上升,與“廣告”已經不相上下。

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